响应式页面设计让United Way飞速发展

2014-09-02 

湾区联合劝募会UnitedWay Bay Area跟响应式设计管理系统开发公司MorwebCMS进行了合作之后，给一个简单的网站带来了沉浸式的用户体验，并且取得了预期的成效。

在数字化领域里，网站给用户的第一印象，一般是非常深刻的，而且该印象还会一直伴随用户，就算是谷歌也不例外。移动网站要求精简，把页面设计好，用户就会喜欢你;反之，用户就掉头就走。像UnitedWay这种非营利性机构，假如网站糟糕，就没人愿意捐赠了。

曾经UWBA对此并不了解。这家机构所做的，就是通过慈善机构，从旧金山湾区募集资金，再与本地企业、政府机构合作，给社区提供支持。该机构的网站建立在WordPress基础上，从2008年推出后就没做过升级。

为了增强机构在线上的展现，UWBA组织就开始优化网站，并以响应式设计来提高网页性能，并且提升了在移动端的网页显示质量，从而让更多的人在线捐赠。

“对于非营利性机构而言，有一个网站并指引访问者做一些意向活动，特别重要。” Morweb CMS公司首席执行官Murad Bushnaq说道，“捐助过程并不复杂，但方便好用。另外，网站要能给捐赠人较为大胆的建议，让比较忙的移动用户能简单快捷做捐赠。这个就是湾区联合劝募会想要快速推出响应式设计网站的原因。”

响应式设计的关键点有以下几点：

1、降低并维持低成本

2、增加线上捐赠数量

3、鼓励数十亿的互联网用户群进行个体贡献捐赠

4、尽量做到能够支持长达一年的捐献，而不是依赖于每季度的捐赠贡献。

为了实现这些目标，UWBA的网站和移动网站需要完成几点：

1、在持续性的基础之上，确保功能更新，做到有趣易理解，并给予相关的网页内容

2、增加访问者保留率，遏制网站跳出率的增长

3、在不同屏幕尺寸上，尽可能增加用户参与度，包括更新桌面分辨率，和各类移动设备的屏幕分辨率等。

4、去除第三方插件，因为这种功能没用且不安全。

5、简化捐赠管理和线上捐赠流程，保证用户支付网关的安全。

6、强化“突出图片”的页面设计，以触发更多情感联系。

7、提供一个方便进行内容更新的发布系统。

UWBA通过与响应式设计内容管理提供商Morweb CMS公司合作，获得一个全新的平台。Morweb CMS所开发的，是一个能够拖拽的管理平台，用户可以没有任何网页设计技术，也可以不懂任何编程。该平台提供了DIY网页编辑器，能够开发出支持各类设备屏幕尺寸的响应式网站。

在Morweb CMS公司的帮助下，UWBA进入崭新的时期。“要想做好非营利性网站，最少得做好两件事儿，一是有个吸引人的页面设计，将自己的服务理念传达给更多人，这样的页面设计要有方便的导航，还要能通过图片联络情感，同时将捐赠变成某种‘行为召唤’。二是需要借助科技，让机构便于更新、发展和管理网站，特别是做好移动用户的服务。”Bushnaq如是说。

UWBA网站因此变得可靠高效，就算没有网页设计经验的人员，也可以进行专业水准的更新。UWBA的团队如今还能够快捷地查看网站的流量、页面访问量等各种指标，此外，在和Google Analytics做了整合后，还可以查看点击量。网站安全同时获得极大的提升，因为他们的更新不需要在客户端平台上，一切工作在Morweb的主机服务器上就行了。

采用响应式设计后，UWBA的移动端流量提高了34%，平板电脑提高了21.5%，线上捐赠的年增长率同比多了28%。