手机壳市场为何没出现征服市场的品牌商？

2014-11-07 

知名第三方分析机构NPD Display Search日前发布研究报告称，继苹果在上月9日的新品发布会中接连发布了iPhone 6和iPhone 6 Plus两部新机后，全美移动手机配件的销售数据也创下了史上新高，达到2.49亿美元，这比两周前的数字增长了43%。

全新iPhone的问世大大刺激了保护类配件销售的增长。其中，手机保护套的营收环比新iPhone发布前迎来了78%的增幅，手机保护套的出货量也迎来了高达63%的提升。

其实在iPhone采用铝合金后盖后，“容易弯”已经成为产品的最大硬伤。放在紧身一点的裤子口袋里，稍不小心，手机可能就会出现磕磕碰碰。苹果手机变得越来越娇贵，其实是因为在这之前iPhone4s质量上的过于出色，导致在新一代iPhone面世后，很多消费者的手机仍然很新，缺乏更换的欲望。iPad更是同样遭受这样的困扰。

在这之后，吃过亏的苹果开始提出“更薄、更轻、更快”的理念，更快其实很好理解，新一代iPhone无论是硬件还是软件层面都远超前一代。但更薄更轻，就不一定是消费者的选择了。身边不少朋友至今还是不肯放弃iPhone4s，问其原因竟然是因为4S很厚重，拿在手上很有感觉。

而现在的iPhone6拿着太轻太薄了，跟一块塑料壳子差不多，好像一使劲就可以把它捏碎一样，放在口袋里绝对提心吊胆。买一个手机壳把手机保护起来，其实这是很多人拿到手机的第一反应。毕竟比起保护数千元价格的iPhone6，一个几十元手机壳投入并不算很高。

为了迎合手机用户个性化的消费特点，手机保护套生产商不断推出许多做工更为精良，色彩图案更加别致的产品。这使得手机保护套的类型更加多元化。同时，定制化的手机外壳正在逐步流行起来，特别是很多年轻的手机用户，都希望自己的手机外观是独一无二的。

再根据NPD的调研数据，75%的智能手机用户都会选择安装手机壳。其中又属iPhone用户安装手机壳的比率最高，接近87%的iPhone使用者都配有手机壳。iPhone 6 发售两周后，配件行业的销售额。这比两周前的数字增长了43%，作为对比，1年前当 iPhone 5s 和 5c 发售后，配件行业的销售额只有1.95亿美元。2013年的 iPhone 发售让配件行业销售比之前增长了17%。

手机保护壳按质地分有皮革，硅胶，布料，硬塑，软塑料，绒制,绸制等品别。现在甚至出现了带有宝石的价值数千元等比高端手机还要贵的手机保护套。目前深圳有上千家企业在专门从事iPhone配件生产，在中国这个市场规模已经接近数亿元人民币。

如果你问手机周边产业什么最赚钱，内行的人一定会告诉你，做APP研发可能还没街边卖手机壳的摊贩赚得多--APP应用基本都是免费下载，是否拿得到广告真心不好说;而更换手机外壳，却实实在在要花钱，有些还价格不菲。

曾经的手机壳市场可以说很疯狂，华强北很多卖山寨机的市场都转型去卖手机配件。事实上，自从iPhone“上位”以后，手机壳市场就像是一片商业“蓝海”，吸引着一波又一波人投身手机壳市场。坊间甚至有人曾传言，网上手机壳卖得最好的那个人开上了保时捷。

不过令人困惑的是，手机壳市场至今没有出现一家足以征服市场的品牌商。

任何小众化的市场出现品牌商，那一定是伴随着市场寡头的出现。手机壳进入市场几乎是零门槛，只要确定手机壳采用什么材质，然后根据手机壳形状做模具，选择工艺(注塑)，贴上牌子(有时连牌子都不用贴)就能拿到市场上销售。

在巨大的市场面前，众多竞争者蜂拥而至，为了争夺市场份额，不少商家开始走低价路线。此外手机壳行业内也缺乏一定准入标准，监管更是无从说起，很多小厂商、山寨企业跟风扎堆一昧地用低价格打市场，造成市场上的产品质量参差不齐。即使有厂家想要转型做品牌，缺乏核心优势也使得它们有心无力。