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社会化网络,数字阅读的发展引擎

2014-09-28 


春水堂科技娱乐资深副总经理李文宏飞今年在在纽约,不但参加了BEA 国际书展,还参加了国际数字出版论坛举办的以电子书为题的研讨会,并将最新数字阅读趋势和观点带回台湾,在“纽约 X 台北数字阅读新潮流”座谈会与台湾出版业者分享。本文是对其中关键观点的整理。

数字阅读和纸质出版的现象剖析

关于数字出版与纸质出版的未来,李文宏认为,普遍而理想的预测是, 2016~2017年间,电子书的销售量会超过纸质书。现实是,美国所有纸质、数字出版品,2012年交易额为150亿美元,2013年则是146亿美元。其中电子书的交易额,从2010年到2012 年,实现高速增长,营收从 21 亿上升为 30 亿美元。而到了 2013 年,电子书的销售却持平为 30 亿美元。今后,电子书要是做成包月无限制下载,有望突破现在的僵局。

李文宏对美国用户行为的调查做了个介绍,调查显示,每年阅读2本纸质书以下的用户在增多、阅读 3到20本纸质书的用户显著下降、阅读21本以上的变化不大。这说明不仅台湾,美国人的纸质阅读也不断减少。而电子书销售上,按照推测,2012 年数字阅读设备大为热销,像苹果的iPadmini、亚马逊的Kindle paperwhite,都助推电子书的发展;2012 年热销的《格雷的五十道阴影》,电子书热销一千万本。

出版界观点:电子书难以取代纸质书

纽约 IDPF 研讨会中,《网络让我们变笨》作者尼可拉斯.卡尔认为:“电子书在今后将具有一定的市场占有率,但无法取代纸质书。”未来,消费者买书可挑选电子书、有声书、多媒体书等,这些差别只在于格式,彼此难取代。此外,会上的其他美国业者也表达了一些看法:

一、不管是纸质书还是电子书,都有喜欢的群体;

二、人们会在拥挤地铁上阅读电子书,但在家里会阅读纸质书,数字阅读并非以世代划分,而是以情境划分;

三、调查显示,纸质书读者的平均年龄是41 岁,电子书读者平均年龄是42岁,四分三的学生喜欢纸质教科书。

四、数字时代的孩童纸质书阅读量也许不多,但整体阅读量不一定少,只是偏好微型轻量的内容。

五、新的阅读形式要求出版商转型。未来希望在网络上,要适应社会化网络做电子书的电子商务、网络营销、社群操作等。

 作家观点:印刷依旧是出版业的桥头堡垒

在社会化网络时代里,个人出版的出现,正重塑出版业界的生态。作者已经可以绕过出版社,直接用社会化网络和读者沟通。美国作家休豪伊自费出版的电子书《羊毛记》,在没有营销资源下仅靠口碑,就成为2012年亚马逊书店最高评价的电子书。即便这样,休豪伊仍坚持认为,“个人出版最终还是要回归印刷出版上,印刷出版依旧是出版业的桥头堡垒。”

贝拉.安德烈、芭芭拉.费琪等作家则有如下观点:

一、个人出版会对印刷市场有影响,不过很多读者依旧希望购买纸质书来收藏自己喜欢的电子书;

二、独立出版平台和社会化网络让读者和作家实时互动变得很简单。

三、数字出版和社会化网络让个人出版作家有自己的舞台,让没名气的作家更有机会被发现,不过作家们也不得不面临国际版权和翻译等重要议题;

四、独立作家要用低的价格,创造更多的销售来提升市场占有率。

国外自助出版运营模式

国内外许多平台因为个人出版而生,它们都想借助社会化网络,建立起读者、作家与出版社间的互动关系,促进电子书发展。李文宏介绍了两大自助出版平台:

Goodreads:通过社交阅读,让读者之间创建深层关系,并将作家导入,形成完整的生态系统。

在Goodreads平台上,用户可以找到纸本书、电子书、有声书等,并同读者进行讨论和互动,作者也可以加入其中跟读者互动,社会化网络是推动该系统的加速器。Goodreads的共同创办人暨执行长欧提斯.钱德勒称,社会化网络将在今后5年内改变出版业界的型态。而Goodreads的研究数据表面,96%的读者买书看的主要是作者的知名度和品牌力,79%是因为现实朋友的介绍,64%是Goodreads上的朋友推荐的。

Kobo 乐天:同当地业者合作,以O2O方式推广,不断改善阅读体验。

拥有四百万本电子书、与186个国家、16个地区的出版商合作、包含三万位个人出版作家的电子书平台Kobo,在纽约研讨会中提出,它真正的竞争者不是Kindle,而是Facebook、Candy Crush、Instagram、Flipboard等APP。因而,Kobo准备从以下四点加以改进:第一是易得性,让读者用最简单的方式获取电子书;第二是声音,通过不同的方式和读者沟通;第三是提供,给用户提供更多的产品;第四是感受,让读者得到使用社会化网络的感受,就像游戏化累积成就感那样。

社会化网络交流,书籍更易被分享

在 IDPF 研讨会中,不少出版社表示,要增强电子书的能见度及加入社交的趣味性。

对此,李文宏特地提到《纽约时报》的报告:“首页已死,社交网络才是赢家。”

从数据可知,《纽约时报》的首页流量从2011年的 1.6亿,跌到2013年的6千万,而整体流量变化不大。以前,人们会在某个时段阅读新闻,现在则是时刻关注更新动态,新闻来源不是从新闻网站来的,而是社交网站。这意味着,倘若某个新闻或报导没在社会化网络中出现,那就基本没人知道。因而,电子书的最好营销方式是,读者无需专门下载APP或 Reader,就能在社群中发现并点击链接阅读并继续扩散分享。或者今后无需专门的电子书城,出版商、作者直接在Twitter、Facebook等社会化网络上,打上书本链接地址,就可以让读者购买或分享了。

从APP到大数据,情境脉络才是王道

李文宏指出,自从2007年iPhone 推出后到来的移动互联网时代,人们关注的重心是 APP、content,但今后会重视大数据。APP不是竞争的关键,它只是个工具,未来出版的战场是在网页上。届时, “内容(content)为王”的论调将改变,情境脉络才是致胜关键。只有布置出完整的情境脉络,才能够引发事件令读者逗留、点击别的内容。而构建情境脉络,就得实现内容和读者间的互动,就像goodreads将书籍、读者、作家都纳入平台里,形成完整的阅读生态。

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