超级移动app智能产品：智能硬件的未来

2014-09-04 

先前有关移动互联网入口之争的论战里，超级移动APP成为多数人赞同的入口未来。如今，这股火已经延续到了随着移动互联网而快速发展的智能硬件领域。

尽管不少人都说硬件是入口，并设法做出各种智能产品，包括手表、水杯、牙刷、戒指以及智能秤等。不过，硬件入口虽多，却始终只是数据信息的采集器，未来，智能硬件的“后花园”,才是进入移动互联网的大入口。

没错，就是超级移动APP。

周鸿祎曾经在公益论坛里，提出“硬件免费”的理论。不过，材料、设计、做工、配置、散热、续航、充电等，智能产品的硬件要求苛刻，哪有不需要成本的？如果硬件免费，那就说明最后得靠移动app及服务来获利。因而，说硬件免费，等于论在强调今后自软件端的价值无限。

软件端的这种价值趋势，可以参考苹果公司Q3财报业绩。其中，苹果靠iTunes、软件及服务的营业收入是44.85亿美元，比去年同期增长了12%。而收入贡献最大的苹果手机，尽管营业收入达197.51亿美元，但势头没那么好了，跟去年同期的181.54亿美元相比，也就增长9%。

智能产品硬件的未来之路，显然要靠软件端，更准确点说是靠软件端的超级移动APP。但要如何经营这个超级移动APP？笔者觉得可以从以下三个“动”的框架，对它的轮廓进行初步的勾勒。

一、灵动

请给移动APP注入情感。机器跟生物天然存在着距离感。移动APP得有“人格”赋予，才能用情感拉近智能产品硬件和人类间的距离。

不少移动APP的功能，就只是监测和收集数据，甚至难以给人予个性化的专业指导，比如给出运动健身、饮食营养等指导。

倘若智能产品的硬件只是采集器，而移动APP是展示屏的话，那么用户想得到绝不是数据而是身体的健康。用户想看到的是，数据化能够变成文字、语言给人体以指导。我们能够看到，在Latin手机APP中，用户能够获得更多贴心的饮食、运动反馈意见，枯燥的健身也就变得跟“一对一”式的私人教练陪伴一样有针对性、方向性。

二、互动

这一点目的是强调社群圈子的力量。如今移动互联网上的超级移动APP首推微信，根据一项调查，单单是30岁以上的网民，微信使用率就达到40.2%。研究它可以发现，身为超级移动APP，微信的核心特征是短期内不可能被人卸载掉，因为它提供了人际交往、信息、生活娱乐等持续性的功能。

如今多数硬件智能产品中，引入朋友圈运动积分排名，是想通过这种激励性质的互动方式，让个体在量化各项数据的时候，显得更加有趣。今后，类似的形式会更加多样化，例如，挑选指标相似的用户加入PK赛，或通过地理位置向离得最近的人发起挑战……胜利者会获得的积分奖励，能够在这个超级移动APP中的游戏或电商应用服务中消费。

三、联动

智能产品硬件行业，近来最热门的事件就是两家同行进行“抱团”。作为创业公司，两家在产品数据和用户上相互开放，跟科技圈大佬做法截然不同：他们既然难以成功地实现用平台化操作各类硬件形态的愿望，那抱团取暖也未尝不可。

智能产品硬件当前的第一问题是一盘散沙，没有统一的游戏规则，“联动”性太低。从如今四大常规领域来看，运动穿戴、健康医疗、智能家居、娱乐游戏等都要根据IFTTT的条件联动方式，获得更高级别的智能。

不然的话，一个人闯天下，永远难成大气候。