社交app：独特性比做得好还重要

2014-09-01 

众所皆知，一个成功的移动产品必须具有多个特定条件。不过笔者在此，只是想针对包括Whisper， Confide，Secret等各类社交 app中最重要的一点进行阐述，那就是社交app，只比同类产品更好是远远不够的，还得足够特别 。也就是说得有崭新的功能，就算做不到，在功能相近的情况下，也得有显著特点。

就拿 messaging 做例子，如果没有推翻既有的模式，就算怎么想办法也无法吸引眼球，唯有推陈出新才行。显而易见，一切成功的消息类 app ，都比此前的同类产品多些明显的特点，还满足多个层次的用户需求。

比如, Facebook最先在私人社交圈里做出状态更新的功能。Twitter 的长处就是让状态更新公开化，而且比 Fackbook的更新还做了改进，那就是能够看到更新的人。Instagram 力推图片化的状态更新，而WhatsApp 则通过免费手机短信来更新状态。Snapchat 用的是“阅后即焚”模式，明显改变了消息发布的时效性。跟这些相比，那些广泛宣传之后却不见踪迹的社交app去哪儿了？Path，Frontback 和 MessageMe 又有那些独特之处呢？

而其他新的“热门”社交app能否通过时间考验还有待观察。比如 Whisper 可以进行匿名公共信息发布，Confide 就是个文字版的“阅后即焚”。Secret用的是半公开的匿名模式，它的匿名八卦能够传播在朋友以及朋友的朋友中。Wut能够 同时支持以上三种更新模式。

这些社交app究竟有无新的办法来满足用户的需求？无法说清这是幸运还是不幸，总之社交网站企业一般无法用自下而上的经济理论来研究。因而这里无法明确这些产品能否成为下一个 Facebook，Twitter 或 Instagram。不过，真要笔者来说，笔者会挑一个最独特的。因为如今社会，单纯做得比别人好点是完全不够的。