移动应用分发平台的未来之路

2014-09-09 

从北大的报告可知，如今的移动应用市场，百度应用分发平台、360手机助手、豌豆荚、应用宝的安装比例，分别为70.4%、53.1%、29.6%、20.9%；无提示第一提及率，则分别为44.6%、21.1%、9.8%、5.5%；最常使用率数据跟上述数据差不多。在应用市场满意度上，移动应用的排行依序是：百度手机助手、安卓市场、360手机助手、豌豆荚、91手机助手，前五名中有三名是百度系的。

易观智库更早发布的《2014年第1季度中国移动应用分发市场监测报告》中的核心数据显示，在市场份额上，百度系占41.5%，360系占27.8%，腾讯系占16.6%，豌豆荚占7.6%。

就算北大的报告中，可能有重复安装的情况存在，但这两组数据之间，也有着不少矛盾。能否认为，百度系、360系的产品装机量都很大，但使用率只有一半？而豌豆荚跟腾讯系的排位则直接对换，豌豆荚的用户只有不到25%？还是说，安装量与分发量并非是成正比的？

再看艾媒咨询的《2014Q1中国手机应用商店市场季度监测报告》，360手机助手、应用宝、豌豆荚、安卓市场、91助手、百度手机助手的用户活跃度比例分别是35.6%、25.4%、18.8%、14.2%、12.2%、9.3%。经这么一折算，百度系活跃度是35.7%，跟360手机助手差不多，与上面两个报告中，百度系一马当先的格局形成鲜明对比。应用宝排在第三位，而豌豆荚则在分发市场第一、第二梯队里摇摆不定。

透过报告看格局

尽管每份报告都存在公关，出现数据打架，不过综合来看，还是可以得出几条结论的：

第一、移动应用分发市场已形成定局，百度、腾讯、360位列第一梯队。而且这三足鼎立局势在短期内难生变数。据说阿里准备推出淘宝手机助手，或许这会是成为一个搅局者？

第二、腾讯应用宝进步飞快，百度与360要有危机感。尽管3BT同在移动应用市场第一梯队，但应用宝明显弱于百度系、360手机助手，不过它的移动应用分发量和市场份额增速飞快，有着手Q与微信两大强势平台进行流量引导，应用宝要想反超百度和360，还是有可能的。

第三、豌豆荚身陷困境。百度、腾讯、360一起发力角逐应用分发市场，豌豆荚因为没有强力后盾支撑，市场份额不断被挤压。虽然它是用户使用最早、口碑最好的分发市场，但在巨头入局的残酷现实面前，落到这等境地也是无可奈何。

移动应用分发市场，血战将临

移动应用分发市场是移动互联网时代的重要入口，争夺今后只会日益激烈。不管是百度、腾讯还是360，都有突围的可能，因此局面走向，还要看各家的后续发力。

百度

百度手机助手的免费wifi，是一记大杀招。因为用户在外面渴望有稳定、高速的网络；而百度手机助手提供这种免费wifi服务；这样用户要使用网络，就得以百度手机助手来进行平台连接，慢慢的就会形成使用习惯，让用户留在百度分发市场上。

跟同运营商合作推出“免流量”服务，免费wifi看来更有可行性。假如百度加快服务覆盖区域拓展、增加wifi数量、促进网络稳定、做好“软捆绑”，免费wifi显然能很好地吸引用户、发现用户、留存用户。

百度急于追求市场的霸主地位，在报告里公关的痕迹太明显了，与其做这种表面工夫给行业看，不如努力加强移动应用分发产品的体验。另外，百度手机助手的发展，对91助手的输血作用十分依赖，尽管用户是快速增长了，但榨干91之后，就会失去后续动力，此外还会严重打击了91团队。

360

可以肯定，360手机助手的移动应用分发能力，是国内首屈一指的。据说有个知名手游登陆国内，在某分发市场首发，结果效果远低于预期，就转投到360来分发、推广，结果效果比前者强数倍。

360移动应用分发平台共有手助、手游两大团队。其中，手游部门当前重点是担负起平台职责，暂时没有自主开发手游的打算，或许，提前买断多个知名IP，能够让360手游的业务更强。

360副总裁于光东挑起搜索大梁后，360的娱乐营销就越来越好，或许搜索跟娱乐是绝佳搭配，不过对360手机助手却不一定匹配。360若是全力进攻手游市场，将胜算大增。只是像“刀塔传奇”这样经典的手游太少，今后更要求团队能够慧眼识英雄。为什么不试着开发一两款自主手游，以切入手游市场的整条产业链中？

腾讯

腾讯应用宝的发展飞快，进入第一梯队后，体量已经对百度和360构成威胁。

第一，腾讯手Q、微信是应用宝的强大后盾，腾讯系手游的大发展，更提供了充足的流量。因而，应用宝的最大优势，便是背靠腾讯，不但没有盈利压力，还能够聚集诸多资源相助。此外，腾讯特别重视应用分发市场，应用宝是腾讯中唯一一款横跨MIG与SNG事业群的产品。

第二，在用户眼里，应用宝有着明显的游戏基因。因而，在依靠腾讯系手游集结用户后，应用宝可以全面转型为专注手游的分发平台。这样能够有效地提升用户识别度，还能牢牢掌握住核心用户，以游戏分发不断同用户交互。这要求应用宝有着更开放的心态，能够将产品全面渠道化、平台化，弱化腾讯基因，强化游戏基因，不能变成自家手游的集散地。

第三，进行社交属性尝试，不过目前还没做起来。可以预料，从目前产品来看，今后还会在社交属性上重点发力。应用宝最近推出的应用吧，就具有站内社交的功能，虽然还只是个初级产品，不过对游戏用户来说，确实需要像贴吧一样的交流平台，后续改进将影响未来成败。