美食社交应用吸引用户的方法

2014-08-27 

通常情况下，有想法才有行动的。要想让美食社交应用获得更多用户的关注，得先有系统完善的想法。

美食社交应用，重点在于社交。要囊括找美食、找好友、美食交流等内容。既然具有社交网络属性，那我们得先对社交网络中的社交关系进行分类，典型的有三类：第一种是强关系，也就是人们相互很关心。第二种是弱关系，也就是人们联系很少，只是普通朋友。第三是暂时性的关系：人们相互不认识，只是临时进行过联系。

显然，多数人都期盼平台能有非常多的用户，还能和许多用户发生强关系。不管是腾讯qq、微信，还是手机的短信通话功能，上面都有众多能够发生强关系的用户，这类利用平台同他人发生社交强关系的用户，堪称是平台最核心的用户，能推动平台发展。

不过，美食社交应用是一种垂直的社交应用，你喜欢美食，别人可未必。因而，想最初就构建出美食社交应用的强关系社交网络体系是不可能的。美食社交应用想要在社交关系上独辟蹊径，最重要的是将社交关系维护和创新落在关注弱关系和暂时性关系上。

当前的美食社交应用主要有去哪吃的美食地主、美食探店两大功能，为用户创造了诸多的曝光机会，从而让其他用户根据这两大功能，寻找到其他的用户。并从求助的过程中，将暂时性关系逐渐转变成弱关系，通过互相交流美食方面的问题而认识。

去哪吃的“我”，相当于美食社交应用的用户中心，诸多以用户为中心的社交网络，都会在此展现出来。一旦进入“我”的频道，用户就能看到头像下侧有关注和粉丝二字。尽管新浪微博也有关注和粉丝两个文案，但笔者觉得这两个文案放在兴趣型社交应用上可能不是很妥。

粉丝不等于好友，就像韩寒的粉丝不等于是韩寒的好友一样。社交应用中核心是社交关系，关注和粉丝在新浪微博这种媒体类的产品上，有助于新浪微博大V文化的流行，能够形成鲜明的等级。

但在美食社交应用里，把去哪吃作为标杆的做法还有值得优化的空间。而因为美食这个兴趣走到同个平台上的用户，或许已经是朋友了，但平台上却没给一个好友的名分！假如将粉丝变成好友，是否更具平等性?

总而言之，美食社交应用要想创新社交关系，那就得从弱关系和暂时性关系上着手，话题交流、分享内容曝光等手段，有助于强化用户与用户之间建立起弱关系和暂时性关系，而明星大V式的社交模型，则可以弱化掉。

除了进行内部产品的运营优化和内容吸引外，美食社交应用还要多吸引外部用户。

传统APP推广模式：

同是APP应用，可以借鉴很多传统的APP的推广方式。例如借助360手机助手、百度手机助手、豌豆荚等应用分发平台的美食、社交分类，将APP分发出去。在初步合作之后，再以产品的迭代方式，将优质的产品在某家平台首发，以获得该应用分发平台的重点推荐，从而直接得到一批用户。

线下活动：

谈美食在中国是一种大众文化。在O2O流行的时代，真正的O2O要做到线下和线上结合。去哪吃通过食色男女、高校霸王餐、IT大聚会等线下活动，不但增强品牌曝光度，还能为品牌吸引部分用户，而且在整个活动宣传过程里，还吸引不少用户。此类线下活动，是许多美食社交应用都要加以尝试的。

社会化营销：

从当前来看，不管是去哪吃还是饭本，在社会化营销上都没多大投入。尽管去哪吃有同多家APP合作，在微信搞大型主题活动，不过在社会化营销上美食社交应用还大有空间可提升，包括社交小游戏等。

微信如今是个巨大的社交环境，许多人在上面做生意，进行社会化营销，做品牌等，涌现出许多成功的游戏案例。在市场竞争越来越厉害的现实条件下，以微信分享优质内容品牌，可以促进美食社交应用的发展。假如再借力一些热点，做出些有创意的社会化营销，就非常有益于美食社交应用的品牌发展了。

概括起来，美食社交应用要想吸引用户，最重要的是从内部产品的优化和迭代以及外部产品品牌的曝光和内容输出两方面来操作。不管是哪方面，给美食社交应用的发展都带来极大的挑战。不过，美食是个容量巨大的市场，这些挑战对美食社交应用来说，不算致命危机，有时候反而还伴有发展的机会。