四个带动O2O市场的社区app

2014-10-09 

从豌豆荚、360手机助手、百度应用、应用宝等综合下载量来看，前三名的社区app分别是小区问问、叮咚小区、小区无忧，加上最近在京沪很火的“实惠”社区app。这四种表现强势的社区app带动了o2o市场，争夺着“社区电商”。它们在O2O市场下也在彰显自己的卖点和切入点。

“小区问问“这个社区app主打O2O市场电商，为用户提供社区周边的电商信息，在这个社区app首屏上设立三大版块，分别是生活配送、邻居推荐、省钱广播。正好对应着用户懒惰、爱凑热闹、贪便宜等共性。其中，生活配送是这个社区app重要的功能，它将周边商铺通过列表的方式显现出来并给予拨号评价支持，信息并不稀罕，大众点评或百度地图上都可以找到相关信息，但对缺少资金和数据支持的社区app来说，这廉价有用的数据还是可以让部分用户留下的。

“邻居推荐”主旨就是，邻居有啥咱买啥，吃啥咱也吃啥。以凑热闹的形式增加邻里互动。“邻居推荐”必须不断运营维护，首先要有足够的用户量，其次要不断增强用户活跃度。如今首屏显示的最近一条邻居推荐是四周之前，距离还是在用户正常消费半径之外。“省钱广播”的数据从大众点评来，低成本低价值，就算前期能充实内容留住用户，但用户还是会跟着便宜走的。

所以，社区电商并非是小玩家可以玩得起的。

小区问问app首屏

“叮咚小区“一月上线，五月就拿到上亿融资，六月广告到处有，是强势且比较有势力的社区app。app首屏是“我的小区”和“小区周边“两版。

“我的小区”中小版块功能有小区服务、小区社交。其中小区服务是“叮咚小区”的卖点和切入点，服务功能在社区app中算是最全、最细。app的标语是“小区生活便利服务站”，小区服务属于社区用户的刚需，上班族们整日上班，没时间顾及小区的公告、活动，却又迫切想知道小区水费调整、相亲活动等。不过小区服务虽是刚需，却也是难啃的骨头，小区信息基本由被物业掌握，物业经常遭到业主吐嘈，是不会给业主提供聚焦场地的，并且物业涉及到诸多利益，是不会轻易将自家地盘让给他人，这是多数物业被房地产商的物业公司掌握着的原因。

“小区社交”核心是论坛，虽然以陌生人交流为主的论坛对强化邻居间的熟人社交关系作用很小，不过在制造小区话题，活跃小区气氛还是不错。“小区周边”将二手市场、拼车、宠物、家政、家教等常用且实用的高频次需求做为卖点，增加用户的黏性及依赖度。

所以，如果能将骨头啃下了，叮咚小区就可以当老大。

叮咚小区app首屏

跟前两款社区app相比，“小区无忧“最为精简，只提供小区周边的生活服务信息，用户能够找到相应的服务电话咨询订购，跟传统的电话本差不多。依靠这种弱关系链的纯信息服务，缺少社交穿插，产品显得苍白无力，缺少电商做支撑，盈利堪忧。

小区用户的刚需是物业服务、社区交友、生活配送。三者紧密相连，缺一不可。

所以，简单是王道，但不是出路。

最后说 “实惠”，原因在于该社区app是新浪、微博、乐居、申通、分众联合推出，有着强硬的后台，气势十足。“实惠”app堪称这几类产品里功能最强大，使用难度最大的一款社区app，它内置了一个基于社区的完善社交模块，提供了动态，群组，聊天等功能。

四款社区app在百度应用中，只有“实惠“被归为”社交网络“一类，其他三款是在”便捷生活“类。”实惠“的思路是想用社区社交拉动产品线，而社区互动有着微米先前的积累，底子还算厚。7月17在京沪上线的“白吃白拿iPhone6”活动，在微博登上热门话题榜，可谓名副其实给用户提供真真切切的实惠。“实惠”app中的福利社、优惠券、微团购三版占据了黄金位置，通过优惠来切入，是社区app前期没用户、没有物业服务的情况下，走的一条上策。物业版块对用户有用，免费、实惠版块则让用户用的爽，有用和爽是不同的层次，“叮咚小区”虽然广告很多，但除了高大上外，对用户缺少好处。

在app首屏黄金位置还有物业服务、群组、动态等版块。物业服务只有物业的部分基础信息，只有啃下物业市场，功能和服务才能完善。群组主要是做邻里帮帮忙、放心淘二手和“叮咚小区”将二手市场独立成版块不同，版块方便信息查找筛选，群组可以进行拉家常。动态版块可以视为社区聚焦地，能掌握社区大小事。

实惠app首屏

如今，移动互联网入口大局已定，想要虎口夺食并不容易。资金、资源、团队均为决定性因素。也许，这四款社区app都将阵亡，不过肯定会将O2O市场推向高潮。下一个千亿级别的电商企业，终将从O2O市场诞生。